Zalando ha sostenuto "Sneakerness" come presenting partner e Frey & Frey ha partecipato come partner per la realizzazione. Al chiosco Zalando, progettato in collaborazione con l'illustratore belga Jonas Cozone, si potevano vincere ambite sneaker. Gli appassionati di sneaker hanno potuto tentare la fortuna su una parete gigante di gratta e vinci.
